İçerik idaresini başarılı biçimde yapan şirketler SEO ahengi sayesinde Google aramalarında en üst sıralarda yer alıyor. Blog içerikleriyle de hem prestij idaresi hem marketing gerçekleştiriyor. Digital Exchange’in pazarlama takımı markalara bir dizi tekliflerde bulundu. “İçerik idaresini profesyonel takımlara yaptırın, SEO ahengine dikkat edin, empati, müşahede ve rakip tahlili ile ilerleyin.” Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk ise “İçerik idaresi marketingin maraton koşusudur. Süratli gitmek yerine uzun soluklu, istikrarlı ve ciddiye alarak devam etmek markaya her vakit kazandırır” dedi.
Markalar eser ve hizmetlerini tanıtırken ister kurumsal bağlantı ünitesinin, isterse de profesyonel bir takımın hazırladığı çalışmalardan faydalansın önemli emek, vakit ve bütçe harcaması yapar. Gerçekleştirdiği marketing çalışmasının dönüşünü de başta ciro olmak üzere bilinirlik, marka prestiji üzere hususlarla kazanmayı maksatlar. Yapılan marketing çalışmaları ortasında markalar için en uzun soluklusu birebir vakitte da en fazla getiri sağlayan tıbbın başında ise içerik idaresi gelir. Trendlere nazaran Avrupa’da şirketlerin yüzde 91’i içerik pazarlamasını tesirli bir marketing metodu olarak görüyor. Bu nedenle birçok batılı şirketin profesyonellerce kaleme alınan ve tasarlanan blog sayfaları bulunuyor. Digital Exchange’in uzman marketing grubu, markaların içerik idaresi konusunda çeşitli tekliflerde bulundu. İçerik idaresinin markalar tarafından dikkate alınmasının esas kuralının Google SEO aramalarıyla direkt bağlantılı olduğunu belirten Digital Exchange takımı, şu bilgileri verdi:
Anahtar Sözleri Oluşturmak Önemlidir
“Günümüzde Google, Türkiye arama motoru pazarının yüzde 95’ine sahip. Odak söze endekslenen metin ve görsel sistemi olan SEO uyumlu içerik idaresi markalar için kıymetli bir pazarlama prosedürü olarak karşımıza çıkıyor. Google aramalarında en üst sırada olmanın yolu, arama yapılan sözle eşleştirilmiş metin ve görsel üretiminden geçiyor. En önemli yol ise profesyonel bir blog oluşturmakla mümkün. Günümüzde şirketlerin yüzde 77’sinin içerik pazarlamayı güçlü biçimde kullandığını görüyoruz. Böylelikle blog idaresi her geçen gün daha değerli hale geliyor. SEO’ya uygun bir içerik yanlışsız vakitte ve yanlışsız bireyler tarafından görüleceği için pazarlamanın en kıymetli kısmı da hayata geçirilmiş olacaktır. İçerik pazarlama yaparken kesinlikle oluşturulacak içerikle ilgili gerçek anahtar sözleri aramak ve bunları içeriğe entegre etmek kıymetli bir adımdır. İçerik oluştururken soru eklemek ve ilgili link oluşturmak site trafiğini artırmak da içerik pazarlamanın temel taşlarından bir başkasıdır.”
Satıştan Bilinirliğe Kadar Kalıcı İçerikler
Günümüzde şirketlerin büyük bir çoğunluğunun içerik idaresinin gücünün farkına vardığını belirten Digital Exchange grubu, “2022 yılında şirketlerin yaklaşık yüzde 46’sı içerik pazarlama harcamalarını artırarak bu güce inandıklarını göstermiş oldu” bilgisini paylaştı. Şirketlerin içerik pazarlaması konusunda 10 bin dolar ortalaması ile bütçe idaresi yaptığını da paylaşan Digital Exchange takımı, şunları söyledi:
“Markaların içerik idaresi için gerçekleştirdikleri harcama, uzun vadede markanın,
-satış /ciro
-bilinirlik
-itibar idaresi mevzularında ona yarar sağlar. Bunun için içeriklerin SEO’ya uygunluğu kadar
-kalıcı
-ulaşılabilir
-arşiv niteliği taşıyan biçimde idaresinin yapılması gerekir. Yani içerik idaresinde içeriğin uygun hazırlanmasının yanı sıra, bu içeriklerin sürekliliğinin sağlanması da hem tüketiciler, hem bölüm, hem de içerikteki bilgi zenginliği manasında araştırmacıların daima erişebilecekleri bir niteliği taşırsa maksadına tam olarak ulaşmış olur.”
Empati, Müşahede, Rakip Tahlili Gereklidir
İçerik idaresinde muvaffakiyet ölçütünün web sitesine gelen trafik olduğunu belirten Digital Exchange takımı, “Akabinde formlar, sayfa görüntüleme sayıları, sitede geçirilen vakit artışı üzere ögelere direkt tesir ediyor. Tıpkı vakitte şirketlerin yüzde 78’i, 1 ile 3 kişi ortasında oluşan ekipler ile başlayarak içerik pazarlamasını kullanıyorlar. Burada kaliteli içerik çıkılması çok kıymetli bir noktadır. Bu da markalaşmanın temel dinamiğini oluşturur. Zira tüm markaların temelinde inanç duygusu yatar. İçeriklerin hem ilgi ve dikkat cazip hem de müşteri gereksinimlerini karşılar nitelikte olması gerekmektedir. Bunun için empati, müşahede, rakip tahlili ve yeni trendleri takip etmek son derece değerli kriterlerdir” tabirlerini kulandı.
Profesyonel Takımlarca Yönetilmesi Muvaffakiyet Getirir
İçerik idaresinin gerçek yapılmasının markalara birçok yarar sağladığını belirten Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “Bu idarenin kesinlikle profesyonel gruplarca yapılması gerekir. Blog idaresinden fotoğraf seçimine, SEO’ya uygun metin yazılmasına kadar birçok öge bir ortada bulunmalıdır. Bugün şirketler yalnızca müşterilerine karşı değil, kamuoyuna ve başka şirketlere karşı da sorumluluk hissediyorlar. Rekabet de bu türlü oluşuyor. Çok satış yapan ya da kâr eden şirket olmak kadar, içerik idaresine de dikkat etmek gerekiyor. Böylelikle tüketici nezdinde prestij yükselir ve kalite algısı üste çekilir” dedi.
Markaların içerik idaresinde birçok yarar sağlayabileceğini hatırlatan Pamuk, “Hem eserin hizmetin tanıtılması, hem şirket profesyonellerinin makalelere imza atarak uzmanlıkları konusunda bilgilendirme ve prestij idaresinin yapılması bunların başında gelir. Günümüzde sayısız bilgi internette bulunuyor. Bunların SEO’ya uygun biçimde dizaynı ile birlikte markanın çalışmalarının da ön planda bulunması, günün sonunda şirketin yararına olan marketing faaliyetlerinin başında gelir. Süratli gitmek yerine uzun soluklu, istikrarlı ve ciddiye alarak devam etmek markaya her vakit kazandırır. Uzun içeriklerden kaçının. Mevzuyu düzgün araştırın. Görsel ve içerik ahengine dikkat edin. Aylık plan oluşturun, kendi üslubunuzu yakalayın ve en kıymetlisi dijital pazarlama trendlerini takip edin” diye konuştu.
Kaynak: (BYZHA) – Beyaz Haber Ajansı
